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放下的罗永浩又放不下了 直播带货怎么就不科技了?

北京商报 | 2022-03-21 08:44:14

所有命运的馈赠都已暗中标好了价码,为了挑战苹果,锤子手机的罗永浩上演数亿元还债的“真还传”。而现在,罗永浩继续挑战执念,很多看似放下的东西,他终究没有放下。

3月17日,锤子科技CEO罗永浩对话OPPO首席产品官刘作虎和法律博主罗翔,又双叒透露,即将重返科技行业。“公司应该不会再叫锤子”,罗永浩解释,“叫锤子这个名字有很大的问题,我们做一个比较酷的,比较创新的科技产品,肯定不希望它的公众形象是滑稽的。”

重返科技行业,罗永浩三番四次的强调,这家预言中的公司,对2021年底的元宇宙风口,也是蹭了又蹭,翘首以盼的粉丝只知道大概率是VRAR方向,具体模样尚无下文。

原以为直播带货的老罗已经放下了执念,至少改变了风格。但现在看来,老罗还是那个老罗,深谙营销之道,夹杂“战略忽悠”。

对比做手机,某种程度上,转型直播带货的老罗身形完美,不仅业绩漂亮,足以挣钱还债,还坐上了平台带货一哥的宝座,粉丝那里也有满满的情怀分。

个人IP这一套,作为产品,从英语老师开始,罗永浩就玩得飞起。即便失败的锤子手机,于IP也是成功的,直到“交个朋友”实现名声和效益的最大化。倘若以生意论输赢,直播间里的罗永浩,更是多少网红和明星做梦都做不到的光环笼罩。

如今看来,老罗觉得远远不够。锤子手机,够创新,但不够酷,更谈不上成功;“交个朋友”,够成功,但不够创新,更不够酷。老拿乔布斯和苹果做模板,这两段历程,差的不是一星半点,也就成了罗永浩人尽皆知的执念。

可是,网络小窗口,商业大舞台,放不下的罗永浩,不单单是自己的和解或较真,他始终需要观众啊。

需要的另一层意思是“消费”,观众消费他,他也得消费观众。疯狂的粉丝“为爱发电”远远不够,又酷又创新的成功,需要平常心的路人,甚至要征服不待见自己的“黑粉”,数量级上的充实,才能换来执念成真的随心所欲。

话说回来,以上种种都是罗永浩的自我定义。比如,直播带货怎么就不科技了?滑稽也不是“锤子”字面的原罪……对于后者,“苹果”“小米”肯定不会同意。

而对于前者,“交个朋友”轻轻松松的成功,掩盖了直播带货也可以“充满科技张力”的进阶愿景。尤其是财税风暴和货品质量双重监管下的直播带货,是不是更考验供应链深耕和营销策略变革——传统电商努力了十几年的后台积累,直播带货要补上,且更需要迎接AI,元宇宙等新风口考验——二道贩子不酷不创新,但优化和提升流通效率,永远有升级的大有可为。

所以,酷和创新,不是名字决定,甚至不是产品类型决定,更不是口嗨。

标签: 挑战执念 元宇宙风口 首席产品官 直播带货

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