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直播带货依法纳税要警钟长鸣 更需长期性的治本之策

北京商报 | 2022-03-31 09:01:48

3月30日,国家互联网信息办公室,国家税务总局,国家市场监督管理总局联合发文,规范网络直播营利行为促进行业健康发展。《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》中提出,平台每半年上报主播营利信息,严禁借助第三方企业等方式转嫁或者逃避个税缴纳义务,打击涉税违法犯罪。

去年,薇娅,雪梨与林珊珊三名直播带货主播的偷逃税案件引发全社会关注。其中带货女王薇娅,更是因为涉税金额高,市场影响力大成为焦点。头部主播的天价罚单背后暴露的直播乱象,让行业涉税问题的隐形冰山公之于众。

主播的综合收入来源向来复杂。除了大众熟悉的坑位费,佣金,打赏,广告代言,性质各异的收入之间互相转换让监管难上加难。三名主播虚构业务均有将劳务报酬所得转换为经营所得,以偷逃个人所得税。根据媒体披露,除了被查的头部主播,还有大量主播主动自查补缴税款。

可见,对直播行业的税收监管,不仅是需要阶段性的立行立改,更需要长期性的治本之策。直播带货税务问题的综合治理,是一道关于整个行业综合治理的考题。

直播带货拥有更高的流量变现效率,能够在互联网流量红利削弱,新用户增长放缓的情况下,最大限度实现平台内部价值。大主播们的成功,证明了这条路径的成功。

不看直播,不做主播,是不是白过了?回看这场持续多年的商业盛宴,伴随2020年疫情突至渐入佳境,电商直播似乎成为可拯救各行各业的“灵丹妙药”。在“万物可播,全民可播”的气氛烘托下,多个购物节表现神勇,直播市场火速成长,大主播们呼风唤雨无所不能。

流量反噬,难免漏洞百出。直播成绩越是喜人,主播偷税漏税数据空间越大,暴露出的问题越多。直播间同质化竞争加剧,产品售后保障堪忧,厂商赔本赚吆喝叫苦不迭,行业健康可持续发展面临的挑战不断增加。

不破不立。头部主播翻车,让整个市场“被动”起了变化。宝不能押在一个人身上,薇娅倒下了不代表李佳琦一定是安全的。今年以来,一两个大主播独霸天下的局面,明显迎来了历史性的缓冲点。

过往被挤压严重的中小主播和新人主播的生存空间得到释放,被一再冲击的平台生态和规则,终于有了重塑的好时机。直播业营利模式设计,上下游角色的利益分配,主播收入结构的调整都有了新窗口。

以此为契机,税务部门进一步优化税务执法与服务,促进税制改革有效推进,特别是针对新兴行业,新富裕人群有的放矢,同时强化监管“协同”作战,有效利用大数据电子发票等综合手段,做到法网恢恢疏而不漏,让突击检查和长效机制双管齐下,直播带货才能长治而久安。

标签: 互联网信息 直播营利 行业健康 违法犯罪

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