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健身终究成了一门流量生意 国内知名健身App Keep已提交招股书

北京商报 | 2022-04-24 08:33:40

从孤勇者的自律,到全网玩梗的狂欢,“过气明星”刘畊宏在直播间里督促着健身女孩,跳操火了,健身也终究成了一门追逐流量的生意。

这肯定不止情怀使然,蹭周杰伦流量也非刘畊宏本意,但谁又能拒绝拥有天王的同款私教呢?焦灼的疫情环境,即将到来的夏日“身材焦虑”,平台打造垂类直播的推波助澜,似乎刘畊宏的火爆是偶然也是必然。

但仔细想想,刷屏全网的类似火爆,在2020年疫情初期,也于《健身环大冒险》上演,一环难求甚至让数码硬件变成了理财产品。然而如今,健身环又回到了游戏和健身交叉的小众市场,在朋友圈和微博鲜有提及。

实际上,健身市场的壮大肉眼可见,国内知名健身App Keep已经提交招股书,无论从会员数量还是营收上都可圈可点。

另一方面质疑也随之而来,健身是大市场,但健身企业多数烧钱亏损。数量众多但体量偏小,让这个行业还没跑出稳固的基本盘:线上为主的,彼此内容差异不大,担心用户四处流失;线下为主的,会员预付费是主要模式,跑路风险又变成了门店。

所以,健身的交易双方——企业和消费者,跃跃欲试又战战兢兢。刘畊宏,帕梅拉甚至健身环这样的顶级运动IP,火爆是必然的,争夺也是必然的。毕竟相较其他功能,顶级IP的黏性是为数不多的业绩保障。

浅析健身产业和企业发展史,从线下到线上,从锻炼工具到会员私教,健身所承载的不再只是一套动作或者几套设备。

比如,健身环和刘畊宏都是健身,都是火爆“单品”,但短短两年时间,消费群体追逐的感受已经完全不同。

健身环更像特殊时期的居家稀缺品,它引发的狂欢是有与无的比拼;刘畊宏跳操则赋予了参与感,免费的互动的人人可得的,在传播的螺旋里推着有心无心的观众。

以前健身圈分有氧派和无氧派,还会为健身效果分个技术性高下;现在健身圈应该分成孤独派和互动派。孤独派跑步也好撸铁也罢,都是一个人默默努力以待惊艳众人。互动派则需要教练哄着,朋友圈秀着,踏出的每一步都需要正向激励。

健身环的人机互动终究变成了孤独派,刘畊宏的跳操女孩活脱脱互动派,没有好坏之分,却有趋势优劣。

不夸张地说,互动派已然成为健身产业发展的主流,刘畊宏未必会一直火下去,其他中小健身博主也大概达不到秀场达人,带货主播的层次,但无论从影响力还是商业变现角度,健身终究变成了一门流量生意,有IP,有互动,有社交。

标签: 孤勇者的自律 过气明星 刘畊宏在 身材焦虑

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