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国潮碰撞时尚 2022北京消费季促进多领域消费升温

北京商报 | 2022-03-02 08:56:15

八大活动板块,24个全市性标志活动,1000余场活动......3月1日,以“约惠北京乐享生活”为主题的“2022北京消费季”正式启动。北京商报记者了解到,新一轮的消费季将覆盖线上线下渠道,加强商旅文体融合互动,通过搭建“1+8+24+N”活动框架,持续推动消费提质升级,更好地满足群众多元化,品质化,个性化消费新需求。

国潮碰撞时尚

相比往年,今年北京消费季活动更为丰富,国潮品牌和时尚商圈将“同台竞争”。

国潮作为今年最大的亮点,将迎来更多年轻元素的加入。北京商报记者了解到,今年的国潮京品节将组织老字号企业,新消费品牌,合作院校和机构超过150家参与,分时段举办超过10项重点促销活动,预计带动相关企业线上线下活动300余场。

其中,“国潮新消费品牌成长计划”即将发布。该计划主要围绕创建北京国际消费中心城市,助力新消费品牌茁壮成长。其主要内容有新消费品牌活力榜征集,老字号对话新品牌以及国潮京品新消费榜单的最终发布。

与国潮品牌争艳的还有众多国际品牌。今年,北京各大商圈,重点项目将加快首店引入。北京商报记者获悉,模块化STEAM编程教育兼娱乐智能机器人的可立宝CLICBOT北京首店,以及来自瑞典的RK乐旷陶瓷耳机中国首店即将在国贸商城开业;大悦城预计全年引入首店超30家,导入资源100余家。

同时,王府井,CBD,三里屯,朝青等全市重点商圈将开展一系列主题活动,为市民带来丰富多彩的文化休闲娱乐消费体验。其中,国贸商城陆续为市民带来国潮市集,品牌快闪店,青少年科技赛事,互动展览等多种主题活动;三里屯太古里与Dior,POLO Ralph Lauren,Gentle Monster等国际知名品牌合作,举办潮流时尚的快闪店活动;银泰百货围绕女性顾客群体,开展春日美妆主题性活动,推出返利,小样派发,独家货品等玩法,提升用户到店体验感。

线上线下共振

贯穿全年的北京消费季,自然要同时驱动线上与线下,实现多渠道的连锁共振。

据了解,“2022北京消费季”线上线下联合共振,搭建“1+8+24+N”活动框架。具体来讲,是指以“2022年(春季)全国消费促进月 北京消费季”启动活动为牵引,开启首秀北京,时尚北京,潮购北京,智惠北京,文享北京,炫彩北京,寻味北京,品质北京八大活动板块。

线上线下联动势必在同一时间段激活多方热情。同时兼具线上与线下渠道的平台,将充分调动资源,为市民提供多渠道无差别的服务。以多点为例,多点结合周年庆活动,针对本市居民将发放1亿元促销补贴,还将依托物美,多点便利店,麦德龙等线下门店,提供网订店取,配送到家等配套服务。

在线上,京东,多点,阿里,苏宁,真快乐等电商平台全面参与首秀北京,时尚北京,潮购北京,智惠北京等多项主题活动,围绕“三八妇女节”“五一”“6·18”“十一”“双11”等消费节点,为市民提供持续全年的惠购体验。

举例来讲,京东商城推出“3·8女神节”,通过3.8元热卖商品秒杀等活动为女性消费群体提供服饰,箱包,美妆等消费体验。美团将发布“京城环球美食地图”;天猫聚划算3月1日上线“北京消费季”专属会场;苏宁易购将发放10万张3000元套餐券;国美真快乐上线专题促销活动之余,将配套发放“真选津贴”超6000万元。

据悉,“2022北京消费季”活动将更加发挥抖音等新媒体特色,开展全媒体,多渠道,立体化宣传报道。

与此同时,2022北京消费季将打造首发节,国潮京品节,购车节,夜京城,信息消费节等24个全市性标志活动,持续带动各区,各商协会和企业举办千余项促消费活动,营造北京消费季“全城一节”的消费氛围。

接棒后冬奥消费热度

北京市商务局表示,本次活动旨在营造各方积极参与,全民乐享消费的浓厚氛围,进一步激发市场活力,释放消费潜力,促进消费持续恢复和升级,服务构建新发展格局。

实际上,新一轮北京消费季促消费活动成功接棒北京2022年冬奥会,且赶在小长假前,注定将激发新一轮的消费热情。北京消费季也将承接北京2022年冬奥会外溢的消费诉求和商业机遇。

北京市商务局党组成员,副局长郭文杰在此前的沟通会上就曾表示,北京冰雪消费节将紧抓北京2022年冬奥会和后冬奥时代机遇,组织全市重点商圈和100余个冰雪场馆,发布冰雪消费地图,开展云探冰雪场地,冰雪项目展示,冰雪体验系列活动,隆福文化中心,熙悦天街,喜隆多购物中心等多个商场举办冰雪主题艺术展。平谷区将继续举办渔阳国际冰雪季,大众高山滑雪比赛等10项特色活动。

仅以冰场为例,天气升温也没有降低消费者对冰场的热度。北京商报记者了解到,目前大部分北京室外移动冰场都将持续运营至3月中上旬,其中,北京环球度假区的溜冰场将持续运营到3月10日;王府中環的室外冰场预计营业至3月15日。国贸商城将于5月1日-3日举办与冰雪相关活动,邀请来自不同国家和地区的数百名各个年龄及水平的滑冰爱好者。

此外,餐饮方面也将贴合冰雪推出新品。据介绍,2022北京消费季中,将有不少餐饮企业推出情系冰雪美食,其中力力豆花庄,嘉和一品等餐厅,以冰雪同款“韭菜盒子”满足广大冰雪美食爱好者的需求。

值得注意的是,“北京消费季”将贯穿一年,每一个消费节点都有贴合消费诉求的促销活动。中秋节和国庆节期间,全市开展金秋美食市集+餐饮美食体验。春节前,助力餐饮企业推出新春美食,年饭到家,正月十五闹元宵等活动;发布玉兔迎春年味美食榜;发布获奖消费者名单;发布活动系列榜单。

全年活动过程中,美团,大众点评等平台,以及全市各大餐饮地标街区,商圈,餐饮上下游企业将同步组织开展相关活动。

标签: 国潮碰撞时尚 消费提质 群众多元化 个性化消费

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